中国家具行业现状及趋势分析

作者:admin发布时间:2020-04-10 13:00

  中邦度具行业近况及趋向领会_其它_职业培育_培育专区。中邦度具行业近况及趋向领会

  此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 近些年跟着工业的进取,正在古代手工功课本原上,百般新工艺、新质料一贯运用于家具 坐蓐中, 中邦度具行业显露出极新的生气和样貌。 但正在高速的销量增进和巨额的交易数字背 后,中邦度具行业还遁避着不行玩忽的行业生长隐患。欧浦家具网摘录著作如下。 一、行业概略——家具筑筑大邦 (一)汗青永远 家具行业是汗青特殊永远的行业, 它伴跟着人们的衣食住行根基必要, 并跟着人们糊口水准 的升高而一贯生长。近些年跟着工业的进取,正在古代手工功课本原上,百般新工艺、新质料 一贯运用于家具坐蓐中,中邦度具行业显露出极新的生气和样貌。 中邦度具行业由家具坐蓐企业、出售企业、原辅质料坐蓐企业、科研单元等构成。据中邦度 具协会原料,目前中邦度具坐蓐企业到达 5 万家,从业职员近 500 万人,2004 年行业产值 到达 2650 亿元群众币,是中邦各样行业中较具影响力的行业。 目前中邦度具企业所坐蓐的家具品种种类特殊丰厚。按质料分合键有实木家具、板式家具、 塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石材家具等,百般新质料均有所运用。按用处分主 要有卧房家具、门厅家具、客堂家具、厨房家具、卫生间家具、办公众具、众目睽睽家具、 户外家具、宾馆家具等,百般运用用处的家具都有坐蓐。 (二)生长迅猛 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 自蜕变盛开以还,中邦度具行业得到了急迅的生长。1978 年,中邦度具行业产值仅为 13 亿元,1998 年到达 870 亿元,2004 年到达 2650 亿元。1978 年至 2004 年 26 年的年复 合增进率 CAGR 到达 22.7%。1998 年到 2004 年 6 年的年复合增进率到达 20.4%。中邦 家具行业产值及生长如下图所示。 从二十世纪八十年代至今, 中邦度具业引进了大宗邦际优秀的死板筑设, 大大升高了中邦度 具业的坐蓐水准和比赛材干。 过去十年是中邦度具行业急迅生长的一个岑岭期, 中邦度具行 业进入工业生长的生长期, 中邦度具行业正在产量和产值上均有了疾速提拔, 为行业进一步发 展奠定了很好的本原。 近十年来疾速振兴, 一经成为邦际上仅次于美邦的家具坐蓐大邦和出口大邦。 目前内地家具 企业达 5 万余家,从业职员横跨 500 万人,已酿成了一批有特性和比赛力的企业群落和产 业区域。 (三)缺乏可连续比赛上风 审思中邦度具的粗放生长形式,咱们就会发掘,中邦只是一个家具筑筑业大邦,还不是家具 筑筑业强邦。 正在高速的销量增进和巨额的交易数字背后, 中邦度具行业还遁避着不行玩忽的 行业生长隐患。 从 80 年代早先蜕变盛开后,中邦有个相对的上风。第一,正在搞特区。当时就说家具企业发 展对统统的企业先来一步免税, 对企业所得税实行了三免一补。 许众特区的企业都是如许发 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 展起来的。 生长今后, 如许的企业有了本钱上风, 也徐徐有了本领的上风, 有了归纳的上风。 如许工业类组成今后(包含上逛的板材、五金、包装质料)酿成了归纳上风。再有,中邦的 劳动本钱又特殊低。中邦到目前为止,中邦度具企业有归纳的上风,但这种归纳上风更众地 展现正在古代家具,倘若说做今世板式家具中邦没有上风。 1、跟风仿制,耗损安排革新材干 缺乏常识产权维持,更道不上对家具安排的维持,加上行业尚未展示专业强势品牌。正在如许 比赛境况中, 家具企业都难以担保自己安排的独有性, 革新安排动作的本钱只被原创企业一 家经受, 而革新收益却可能被众家企业所无偿享用, 家具形式的原创企业不但享用不到革新 所带来的逾额利润和溢价上风,况且还无法滞碍比赛企业“均享”本人革新功效并以更低的 价值推出克隆家具。很众原创真品的出售事迹往往还不如模仿品和仿制品。因而,对付群众 数家具企业来说,本人费钱搞革新安排是不划算的,最比如赛战略即是模仿和仿制,以分享 他人的常识功效来庇护产物的本钱比赛上风; 这使得中邦度具行业正在仿制材干和坐蓐材干增 长的同时,大大批企业都耗损了实行革新和安排的原动力。 2、品牌短板,积习难改不得不补 正在中邦的家具市集上,如先前所言,小厂仿大厂,大厂仿外洋,同行相互仿制,使得全体中 邦度具市集的产物形式具有高度的趋同性,真假难分、鱼龙殽杂,要念让消费者要正在许众种 相像家具形式中辨识出某一个产物的轻微差异之处,实正在阻挠易。况且,某些厂家的家具风 格和家具形式又由于仿制名牌形式而时时变化, 没有一个联合的品牌性子举动统率, 这就更 加重消费者的品牌识别累赘, 特别弱化了家具品牌正在消费者心中堆砌的品牌认识, 纵使家具 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 企业卖出去许众产物、升高品牌展露次数、大搞促销,也难以聚积品牌足够的出名度和认知 度,就更别提正在消费者心中扶植品牌美誉度和品牌忠实度了。 3、低价战略,腹背受敌再难维系 缺乏自助安排材干、没有强势品牌的条件下,中邦度具行业能赶超意大利、即将成为宇宙第 一行家具出口邦,凭借的即是这种低本钱撑持的低价渗出战略。不幸的是,中邦度具正正在遭 遇本钱上风耗损、供求失衡的双重压力。 二、市集特质 (一)进初学槛低 因为家具行业科技含量和投资领域的控制性,形成行业的“门槛对照低”,外行人很容易成 为“门内汉”,中邦度具企业数以万计。 (二)市集会集度低 因为行业进入壁垒相对较弱,市集高度星散,中邦度具行业仍是以中小企业为主体的行业, 行业会集度特殊低,目前还没有一家企业市集份额横跨 1%。 (三)产物差别化水平小 家具企业数目繁众,大部门仍处于原始积蓄阶段,而家具的品种和形式专利维持对照难,企 业斥巨资开辟的新产物只须被市集认可就会被同行仿制,疾速地行业化、领域化坐蓐,好产 品往往旷世难逢。以前,一个热销产物的人命周期使 2~3 年,而现正在却缩短到不到半年, 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 市集的同质化重要。 (四)工业化水平渐渐提拔 目前, 邦际优秀的家具筑筑本领正正在运用数字化驾驭本领、 新的传感本领如激光丈量及新的 死板本领,升高加工效果和加工精度。正在锯、刨、钻、贴面、封边等方面展示了很众新的装 备, 相应采用了很众新的工艺。 邦内大型家具坐蓐企业和外洋进入的筑筑企业将进一步运用 这些最新的坐蓐工艺,工业化水准渐渐提拔。 (五)专业分工越来越细 跟着我邦度具行业的急迅增进,市集比赛的白热化,行业从头洗牌,现有的“大而全、小而 全”的低级工业坐蓐方法,将越来越彰着地滞碍家具行业的无间生长,专业化分工配合的现 代工业坐蓐方法则逐步展现其卓绝性, 专业化分工的结果是使企业依照本人的本领条目, 确 定本人的行业位子与脚色。 家具行业分类: 我邦度具企业坐蓐产物有实木家具、板式家具、塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石 材家具等百般质料的家具。 依照其运用界限,可能将家具分为:卧房家具、门厅家具、客堂家具、厨房家具、卫生间家 具、办公众具、众目睽睽家具、户外家具、宾馆家具等。 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 三、工业组织 中邦度具区域经济是正在古代的本原上酿成的。 中邦度具坐蓐合键分散正在宇宙的五大产区: 广 东、华东、华北环渤海圈、东北和川陕。中邦度具工业的生长显现出昭着的区域性,这五大 产区占了宇宙家具坐蓐总量 90%旁边。广东产量约占宇宙的三分之一强、出口占宇宙的近 43.81%;华东产量约占宇宙的三分之一、出口占宇宙的 43.98%。因为古代林业产区及北 邻俄罗斯的来历,东北以实木家具为主;广东因为毗连香港同时因为台商港商的动员,其产 品以出口为主;广东、浙江、四川等区域板式家具生长很疾;正在河北、江苏、浙江、福筑等 地尚有几个金属家具坐蓐的会集地。古代家具的坐蓐是正在汗青演变中酿成的,合键有北京、 广东、姑苏等地。 (一)“珠三角”家具工业区 这是邦内家具行业最早酿成也是目前最大的家具工业区, 源委二十众年的生长一经奠定了其 正在邦内和宇宙具有影响力的工业本原。这个区域既有完美坐蓐系统,又有发扬的出售市集, 尚有健康的配套工业,包含了木匠死板、五金配件、油漆涂料、木料皮革布艺等原辅质料, 成为一个完美的工业链。 同时产物种类涵概面广, 产物品格较优, 已酿成深圳、东莞、顺德、 中山、广州等五个发扬区域和佛山、南海两个生长中区域,其产值占宇宙的三分之一以上, 出口则占一半以上。无论是企业的数目、坐蓐总值,仍旧出口总量,都攻克了宇宙的半壁江 山,获得了“中邦度具看广东”的美誉。 东莞是中邦甚至宇宙知名的家具坐蓐基地。 这些台资都是大型家具出口企业, 有的是跨邦度 具集团,今朝,已筑成 38 条年出口 1000 万美元的坐蓐线。酿成“台湾接单,东莞坐蓐, 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 香港出口”的全新形式。 顺德是珠三角家具企业最聚集的区域之一,有 2000 众家坐蓐企业,家具从业职员 20 众万 人。东莞家具企业以外向型为主,是我邦出口家具的主产地之一。恰是存正在顺德、东莞和中 山等一批家具都会,才培植了珠三角中邦度具业的龙头位子。 (二)“长三角”家具工业区 这块区域是近年来中邦度具增速最疾的区域,以上海、浙江、江苏为主。该区域筑筑工业基 础对照好, 人才会集, 交通便当, 消息业发扬,不但文明积淀深浸,古代工业自古就很发扬, 今世工业起步也很早。该区域目前家具工业生长态势好,家具市集容量大,产物层次较高, 营销形式也乖巧、丰厚,营销企业精英群集。极度是近年浙江的家具工业异军突起,已酿成 了富足特性的工业群和明白的工业分工,如绍兴的软体家具、杭州的办公众具、温州的套房 家具、金华的红木和木雕家具、宁波的古旧家具、玉环的古典家具和安吉转椅等。江苏正在常 州、 昆山等地都也集聚很大的能量。 以浙江家具为首的长三角家具正正在修筑中邦度具工业除 珠三角除外的又一个紧要基地。 (三)环渤海家具工业区 以北京为中央辐射天津、河北、山东等地,依托了环渤海经济圈的生长而生长。这个区域拥 有浩瀚的家具消费群体,有雄伟的家具专业出售市集和出售企业,且家具筑筑汗青长远,文 化积淀深浸,堆集了能笨拙匠,有丰厚的人力资源、土地资源和自然资源。正在山东的宁津、 荷泽,正在河北的胜芳、正定有相当领域的家具工业集群。因为有正在丰厚的资源和卓绝的地舆 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 名望,跟着其工业链日趋完竣,投资境况日益睹好,生长潜力和后劲也日益凸现。这里也集 中着成熟的家具市集和家具营销企业。 (四)东北家具工业区 合键以黑龙江、沈大线为主。该区域依托东北工业基地的势力以及自产木料、俄罗斯进口的 木料资源的本原得以生长。 实木家具是该区域合键的品种, 该区域实木家具坐蓐企业的领域 和势力正在宇宙处领先位子。然而这一区域家具市集发育水平不如南方,工业链也不敷完美。 近年来酿成的对东北亚家具出口颇具特性。 以俄罗斯进口的木料为主的木料市集正正在生长之 中。 (五)西部家具工业区 以四川和陕西为主, 该区域家具坐蓐企业合键正在成都和西安等地。 因为西部的开辟刚才早先, 家具市集容量很大,企业生长的空间也很大。近年成都邻近的板式家具坐蓐突起,少许企业 也成为生长最疾的家具企业之一。这个区域家具市集的发育也对照成熟。 (六)其他特性家具工业区 中邦度具行业特性区域的酿成是正在宇宙家具工业分散的本原上, 正在差异的靠山下酿成的。 中 邦轻工业连合会与中邦度具协会从 2003 年早先, 对有特性的家具工业区域实行了考评并授 予了相应的信用称呼,它们是: 广东中山市大涌镇的“中邦红木家具坐蓐专业镇”。 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 浙江安吉县的“中邦椅业之乡”。 广东顺德乐从镇的“中邦度具商贸之都”。 山东宁津县的“中邦桌椅之乡”。 广东东莞大岭山镇的“中邦度具出口第一镇”和“中邦度具出口重镇”。 四川成都的武侯区的“中邦西部家具商贸之都”。 广东顺德的龙江镇的“中邦度具筑筑重镇”和“中邦度具质料之都”。 河北廊坊胜芳镇的“中邦金属玻璃家具工业基地”。 大连庄河和黑龙江伊春的“实木家具工业群”。 浙江玉环县的“欧式古典家具工业群”。 浙江温州的“板式家具工业群”。 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 山东菏泽庄寨镇的“桐木家具工业群”。 河北廊坊胜芳镇的“金属玻璃家具工业群”。 四、出售渠道领会 (一)邦内家具出售渠道 古代的家具企业为了吞没市集, 正在营销合键中选用的方法合键有三种: 一是通过各地署理商 代销;二是正在各地自租园地,本人包销;三是通过大型的家具市场或家具城来展销。采用招 标方法的集团采购,是近年来对照引人属目的新的家具畅通阵势。另外,少许专卖店和较具 势力的连锁店也纷纷展示。家具市集趋势“产供销一条龙”,展现“即需即供”的今世消费 特质。 目前正在宇宙摊位式的家具专卖市集仍据有大部门份额, 该种市集是运用权且占地搭筑权且筑 筑,以出租摊位实行招租,正在宇宙家具、质料市集中,80%以上属于这种阵势。这种渠道 形式固然丰厚了市集,但存正在本钱大、办理纷乱等弱点。 其它近几年一种开头于欧美等发扬邦度的家具筑材连锁超市的新业态正在我邦早先起步, 2002 年来势特别凶猛。北京东方故乡的家具筑材超市,一经从以前的一个、几个,生长到 遍布宇宙的十几个,2003 年安排正在宇宙竖立 25 家连锁店。宇宙 500 强之一的欧洲最大、 宇宙第三的居家筑材连锁超市--英邦百安居一经登岸我邦,正在广州扎营扎寨。与广州轻工供 销公司等配合投资 1500 万美元组筑广州百安居, 同时正在上海一经开设了四家大型超等连锁 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 店。德邦最大、宇宙第四的家居筑材连锁超市--德邦欧倍德也与海尔集团联袂配合,配合投 资 14.7 亿元群众币组筑欧海家居有限公司。家居筑材连锁超市渠道形式,正在欧美一经有 30 众年的汗青,它们代替了摊位市集,攻克 90%以至 100%的市集份额。该种渠道形式利用 今世化办理机谋和消息本领, 阐明领域效应, 执行品牌筹划策略, 以升高企业的重点比赛力; 低浸本钱从源流抓起,厂家直接进货,铲除中央合键,竖立一个有品牌担保的供应商系统; 藏身于保护顾客益处,为修筑一条出售通道,供应构制和办理布局上的担保。 (二)邦内家具出口景况 正在经济环球化日益加剧及中邦经济位子日益巩固的大靠山下,伴跟着中邦度具工业的进取, 以及更众民营家具企业、外资家具企业的重大,中邦度具行业出口额近年来急迅提拔,中邦 已成为家具坐蓐大邦和出口大邦。 据海合统计,2004 年中邦度具出口额初次横跨 100 亿元,到达 103.53 亿美元,同比增进 39.3%;2004 年终年进口额为 7.26 亿美元,增进 26.28%;中邦度具行业交易顺差达 16 倍之众。中邦度具行业 2001 年至 2004 年出口额年复合增进率到达 37.7%,出口额转移情 况如下图所示。 正在 2004 年中邦各样出口家具中,木家具正在家具出口额中占主体位子, 出口额为 36.81 亿美 元,占家具总出口额的 35.6%;金属家具次之,为 13.83 亿美元,占 13.4%。2004 年中邦 家具出口金额分类布局如下图所示。 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 美邦事我邦度具产物的最大海外市集,04 年出口到美邦的家具共计 37.8 亿美元,占出口总 额的 51.5%;香港、日本也是我邦度具出口的古代市集,出口金额辞别达 9.0、6.1 亿美元。 其它家具对英邦的出口近年来有了长足进取,客岁达 3.3 亿美元。 五、比赛态势 中邦度具坐蓐企业达 5 万家, 从业职员横跨 500 万人, 个中 90%属于民营企业和中小企业, 大型企业为数不众。内地家具业五大产区正在加工本领、产物格料方面一经早先展示均质化, 低水准比赛加剧;出名品牌企业少,中低档产物众;开辟材干差,营销水准低;况且出口集 中度较高,但因为各地资源、劳动力本质和价值等成分差异,具有相应的比赛上风。 跟着中邦度具工业近十年来的急迅生长, 中邦度具业也一经展示出了一批具有邦际睹地和经 营能力的企业家,以及一批上领域、势力强的品牌企业,如光辉、联邦家私等,这些企业成 为行业的领头雁,正在家具市集上具有相当的比赛力。 广东是中邦度具筑筑业的中央,产物数目和品牌均有上风。依照中邦度具协会供应的原料, 广东 2002 年家具出口金额达 27.4 亿美元,占宇宙出口总量的 51%。据统计,目前中邦有 3 万众家家具企业,广东就占到了 6,000 众家,个中珠江三角洲是公认家具业最为会集、产 值最高和归纳配套材干最强的。 其次尚有福筑、浙江、江苏、山东和上海等区域,有产物格料和筹划办理上风,以上海为龙 头的长江三角洲区域家具业生长疾速, 其均匀增进速率最疾; 以北京为中央的华北和东北地 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 区,有家具工业本原和木料资源上风,家具行业中领域较大的企业群众正在这一区域;中西部 区域家具工业还处正在生长阶段。 目前,宇宙各邦纷纷将家具业转向我邦,改日 3-5 年将展示外资家具企业向我邦变动的高 峰。内地雄伟的家具市集潜力,吸引各地家具厂商纷纷抢滩中邦市集。许众海外家具企业除 了正在中邦内地倾销家具制品外,还踊跃投资设厂,实行地销地产”。香港险些将统统的家 具厂变动到了广东、 福筑等地。 台湾家具筑筑商也相当青睐祖邦大陆的投资境况和市集前景, 据了然,迄今起码已有 200 家家具筑筑企业或家具五金公司正在内地竖立了坐蓐线。以意大 利、德邦、法邦、西班牙、美邦为代外的欧美家具大邦正在无间扩充对中邦出口的同时,其家 具企业也踊跃正在华寻求配合伙伴。 六、面对的题目 (一)本钱渐长,微利时期的光降 (二)市集抢夺特别激烈 (三)售后供职认识稀薄 (四)过分投资品牌宣扬 (五)盲目转型随地碰鼻 (六)绿色家具产物将成为及格家具的需要条目 七、生长趋向 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) (一)跟着市集的比赛加剧,家具行业必将朝专业化、细分裂目标生长。 从工业链的各合键分工与配合来讲, 一个企业不恐怕通吃工业链的统统合键, 因而, 外面上, 特意从事新产物安排、开辟事务的安排公司;特意从事半制品的加工、配套事务的加工场; 特意从事家具产物的最终装置制品和扶植品牌的家具筑筑企业;特意从事区域家具执行营 销、物流配送的总署理或总经销;特意从事家具售前、售中、售后等出售供职事务的零售商 等都易酿成本人的比赛上风, 都可能找到本人存正在的情由。 通过比赛胜出的企业将正在工业链 的一个或众个合键酿成比赛上风,但不恐怕通吃统统的合键。 (二)坐蓐基地向具有低价劳动力和低价质料的区域变动 家具筑筑业属于劳动聚集型工业,必要大宗的手工操作,这使得劳动力低廉的区域(如生长 中区域) , 具有较大的上风, 正在运输方面, 家具产物的拆装又为其删除运输用度供应了恐怕, 这使得很众投资者选正在这一类区域筑厂。 家具质料日常体积大,大宗的木料采购,必定使得坐蓐企业为此付出深重的价钱,为避免这 一点,很众企业将坐蓐基地筑正在木料产地邻近,俭省了大宗的本钱,使产物更有比赛力。 (三)新一轮的策略堆集合正在中西部告终。 以往正在沿海区域的家具行业堆集是自然酿成的, 更加是正在长三角和珠三角全体的供应系统已 经很完竣了,然而下一步因为工业布局调理的来历,许众长三角、珠三角的政府会逐步把传 统筑筑业说好听了叫革新工业布局,说欠好听叫撵你出去了,咱们改腾龙换鸟。是以,你们 是。 新的一轮工业堆集将会正在中部告终, 包含深圳的家具工业都市渐渐向中西部转 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 移。咱们目前经营的工业园区包含四川有 6 平方公里,正在甘肃的北部也有 6 平方公里的工 业园。现正在也有正在河北、湖北区域变动,再往西部也不太实际,去西南,去贵州,交通也确 实未便。举动企业来讲,它所转移的途途肯定是本钱要低浸的。为什么现正在正在长三角、珠三 角的企业还不应承转移?即是由于咱们的工业配套境况和物流本钱能抵消它的劳动用工成 本和原质料涨价本钱。然而两三年今后,当这个本钱抵消不了的岁月,它必必要走。现正在反 映最疾的是台资企业, 有许众的迁向越南。 是以深圳市政府正在越南也竖立了本人的自正在交易 区, 驱使这些台资企业和电子行业往越南迁移, 把深圳有用的土地面积腾出来生长优秀的制 制业。家具行业也不不同。是以说,有哪个行业协会正在中西部区域有本人的工业园区经营出 来,咱们企业不要耗损这个机缘。 (四)差别化筹划是企业生活生长的合键条件 因为家具行业科技含量和投资领域的控制性,形成行业的“门槛对照低”,外行人很容易成 为“门内汉”。 又因为家具的品种和形式特殊众,专利维持对照难, 也给仿制者供应了机缘。 每年的邦际展会和邦内展会成了仿制者的讲堂。 企业斥巨资开辟的新产物只须被市集认可就 会疾速地行业化、领域化坐蓐,好产物往往旷世难逢。以前,一个热销产物的人命周期使 2~3 年,而现正在却缩短到不到半年,市集的同质化让很众大企业苦不胜言。而消费者正在几 万平方米的家具市场里又被同形式、 同颜色、 同质料和同价值的家具弄得目炫错落而不知所 措。同质化的市集心愿着差别化的良方。 (五)坐蓐工艺今世化 跟着我邦度具的工业化批量坐蓐, 优秀的家具筑筑本领正正在运用数字化驾驭本领、 新的传感 此文档由欧浦家具网供应, 买家具到欧浦 (股票代码 002711) 本领如激光丈量及新的死板本领,升高加工效果和加工精度。正在锯、刨、钻、贴面、封边等 方面展示了很众新的配备, 相应采用了很众新的工艺。 邦内大型家具坐蓐企业将进一步运用 这些最新的坐蓐工艺,拉开市集各个企业的比赛层次。